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中国新晋中产新闻资讯人群
洞察报告
2018年
研究背景与目的
研究背景
•随着人口结构的改变，8090后成为当前社会运行和发展的支柱，
成为社会消费决策的主体。
•其中，受益于经济和教育的发展的中高学历和收入的新晋中产人
群，正从物质消费的升级走向精神的升级，也获得了社会的广泛
关注。
•而新晋中产中，具有新闻资讯阅读习惯的人群有成熟的心智，理
性的判断力以及鲜明的观点，对于广告和营销活动也有自己的判
断。
•同时，内容和技术的驱动了新闻资讯平台的升级，为针对新闻资
讯人群的营销提供了更多的机会。
研究目的
•通过用户问卷调研的方式，了解新晋中产新闻资讯人群画像，新闻
阅读行为，娱乐消费行为和广告偏好，以期为以新晋中产新闻资讯
人群为目标使用人群或消费人群的企业或从业者提供人群行为偏好
和营销价值洞察的参考依据。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2018.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn
2
人群定义：新晋中产新闻资讯人群
一二线城市中，25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的
用户群体，称为新晋中产新闻资讯人群
新晋中产新闻资讯人群年龄分布
25-30岁
42.7%
年龄段
31-35岁36.1%
78.8%
25岁-40岁36-40岁
21.2%
新晋中产新闻资讯人群城市级别
城市
级别一线城市
41.1%
新一线城市
26.1%
一线城市
新一线城市
二线城市
32.8%
二线城市
新晋中产新闻资讯人群月收入情况
一线城市个人月收入＞1万，
收入
新一线城市个人月收入＞8K，
个人平均月收入
19,432
二线城市个人月收入＞5K。
家庭平均月收入
39,358
网络
新闻资讯APP用户
行为
样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。
©2018.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn
3
摘要
SMS
新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯的使用已经成为日常生活中不可或缺的部分，
每次使用集中在10-20分钟。使用节点在通勤路上、午休和睡前达到小高峰。
新晋中产新闻资讯人群是中高收入的职场中坚力量。成长于高速发展的经济社会，
接受高等教育的他们，具有鲜明的理性、独立和自由的特质。他们在基础的物质生
活得到满足后，致力于自我发展和提升生活质量。
新晋中产新闻资讯人群的娱乐活动比较丰富，线上娱乐主要为看视频、阅读、玩游
戏、看直播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐
场所；在消费上对于3C产品、金融理财、旅游产品购买倾向大。
对于新闻资讯平台上的广告，新晋中产新闻资讯人群对视频广告和内容植入更容易
被接受。而新闻资讯平台的深度内容则成为用户广告接受度良好的先天性优势。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2018.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn
4
1
新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯
2
新晋中产资讯新闻人群画像
新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3
4
新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例
5
新闻阅读习惯
使用频率超过每天一次，平均每周浏览时长超过3小时
八成左右的新晋中产新闻资讯人群每周使用新闻APP次数在5次及以上，单次浏览新闻APP时间在20分钟以上。新晋中产
新闻资讯人群平均每周使用新闻资讯APP次数为9次，超过每天一次，平均每次浏览新闻资讯APP时长为24分钟，平均每
周使用新闻资讯APP时长为216分钟。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群每2018年中国新晋中产新闻资讯人群单
周使用新闻资讯APP次数次浏览新闻APP时长
平均每周使用新闻资讯APP次数：9.0次
平均每次浏览新闻APP时长：24分钟
浏览次数4.3%13.4%23.1%16.3%42.8%
浏览时长
1.7%18.4%35.8%23.1%13.6%
7.3%
5分钟以内5-10分钟10-20分钟
1~2次3~4次5~7次8~10次11次及以上
20-30分钟30-60分钟60分钟以上
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞likciC社区调研获得，其中行业用
户338人，ZERAK用户241人。户338人，AKERZ用户241人。
0.1©1 028chiResearInchmo.c.ccesear.irwwwn0 ©.18102hceseariRIncn.cmoc.hcesear.irwww
6
新闻阅读场景
新闻阅读场景碎片化，每人新闻阅读场景大于3个
新晋中产新闻资讯人群阅读新闻时间呈现碎片化的特征，平均每人会在3个以上的场景阅读新闻。午休和晚上睡觉前是阅
读新闻的高频场景，其次是上下班通勤时间。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群新闻阅读场景
17.5%
17.1%
15.1%
13.7%
11.9%
10.6%
9.1%
4.6%
起床后吃早餐时上班通勤时开会时午休时下班通勤时晚饭后晚上睡觉前
样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。
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7
新闻资讯APP使用体验
信息量大而优和更新速度快是新闻资讯APP的主要吸引力
丰富而全面的高质量资讯内容，以及快速的信息更新，是新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯APP较为认可的评价，而新
闻资讯APP在推送内容机制和资讯评论区建设还有较大的提升空间。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群对新闻资讯APP的体验评价
54.9%
51.6%
47.0%
45.1%
40.1%
34.0%
33.0%33.0%
资讯数量丰富更新速度快内容来源全面资讯质量高排版合理美观图片质量高推送内容合适评论精彩
样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。
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8
1
新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯
2
新晋中产新闻资讯人群画像
新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3
4
新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例
9
学历和职业
本科及以上占比高，多为企业中层
新晋中产新闻资讯人群是高校扩招受益人群，普遍学历较高，学历为本科及以上的人群占比高达87.6%，企业中级管理人
员占比最高，达到34.4%。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群学历2018年中国新晋中产新闻资讯人群职业
分布分布
企业中级管理人员
34.4%
1.4%
2.1%
企业普通职员
24.5%
11.1%
私营业主/自由职业者11.9%
16.4%
事业单位普通职员
11.1%
企业高级管理人员
9.7%
公务员
5.0%
事业单位领导
2.6%
69.1%
家庭主妇
0.5%
其他
0.4%
高中及以下大专本科硕士/MBA/双学位博士
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞likciC社区调研获得，其中行业用
户338人，ZERAK用户241人。户338人，AKERZ用户241人。
0.1©1 028chiResearInchmo.c.ccesear.irwwwn0 ©.18102hceseariRIncn.cmoc.hcesear.irwww
10
收入水平
充裕的收入是丰富的娱乐消费的保障
新晋中产新闻资讯人群个人月收入集中在1万元到2万元区间，个人平均月收入19432元；七成以上的家庭收入集中在1万
元到5万元区间，家庭平均月收入为39358元。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群个2018年中国新晋中产新闻资讯人群家
人月收入庭月收入
5001-10000元
5.5%
5001－8000元
14.8%
10001－20000元
23.7%
8001－10000元
19.8%
20001-30000元
27.3%
10001－20000元44.5%
30001-50000元
21.6%
20001-30000元
10.4%
个人平均月收入：
50001-80000元
8.8%
19432元
家庭平均月收入：
39358元
30001-50000元
4.0%
80001-100000元
5.4%
50000元以上
6.4%
100000元以上
7.8%
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞likciC社区调研获得，其中行业用
户338人，ZERAK用户241人。户338人，AKERZ用户241人。
0.1©1 028chiResearInchmo.c.ccesear.irwwwn0 ©.18102hceseariRIncn.cmoc.hcesear.irwww
11
价值观和消费观
物质与精神并重，被科技和品质打动，为思想深刻折服
新晋中产新闻资讯人群是与时俱进，有奋斗精神的现代社会的中流砥柱；他们有思想爱表达，拒绝人云亦云也不愿做“沉
默的大多数”，喜欢有观点的媒体；喜欢和有共同兴趣爱好的人交流探讨，利用互联网提供的新连接方式，结交三观相似
的同道中人。他们热爱新科技，并愿意为高品质付费。他们拥抱新潮流新事物，是科技产品狂人和发烧友。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群
2018年中国新晋中产新闻资讯人群
价值观
消费观
分享趣事
10.00
愿意了解最新的科技产品
9.3
喜欢社交胜加入共同兴
过独处9.009.0 趣圈
8.2
多花一点钱购买品质高的东
9.2
8.00
西
7.5
在人群中保对科技感兴
7.00
持沉默8.3 趣
喜欢尝试新鲜事物
7.7
6.6
6.00
7.8
关注国际新为接受挑战
9.1 科技发烧友，搜集科技产品7.7
闻自我完善
7.9
7.9
喜欢就买7.4
关心国家大喜欢看有观
9.2
事点的媒体
寻觅新鲜事
7.4
追求享受，敢花钱
物
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月
洞察报告
2018年
研究背景与目的
研究背景
•随着人口结构的改变，8090后成为当前社会运行和发展的支柱，
成为社会消费决策的主体。
•其中，受益于经济和教育的发展的中高学历和收入的新晋中产人
群，正从物质消费的升级走向精神的升级，也获得了社会的广泛
关注。
•而新晋中产中，具有新闻资讯阅读习惯的人群有成熟的心智，理
性的判断力以及鲜明的观点，对于广告和营销活动也有自己的判
断。
•同时，内容和技术的驱动了新闻资讯平台的升级，为针对新闻资
讯人群的营销提供了更多的机会。
研究目的
•通过用户问卷调研的方式，了解新晋中产新闻资讯人群画像，新闻
阅读行为，娱乐消费行为和广告偏好，以期为以新晋中产新闻资讯
人群为目标使用人群或消费人群的企业或从业者提供人群行为偏好
和营销价值洞察的参考依据。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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2
人群定义：新晋中产新闻资讯人群
一二线城市中，25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的
用户群体，称为新晋中产新闻资讯人群
新晋中产新闻资讯人群年龄分布
25-30岁
42.7%
年龄段
31-35岁36.1%
78.8%
25岁-40岁36-40岁
21.2%
新晋中产新闻资讯人群城市级别
城市
级别一线城市
41.1%
新一线城市
26.1%
一线城市
新一线城市
二线城市
32.8%
二线城市
新晋中产新闻资讯人群月收入情况
一线城市个人月收入＞1万，
收入
新一线城市个人月收入＞8K，
个人平均月收入
19,432
二线城市个人月收入＞5K。
家庭平均月收入
39,358
网络
新闻资讯APP用户
行为
样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。
©2018.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn
3
摘要
SMS
新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯的使用已经成为日常生活中不可或缺的部分，
每次使用集中在10-20分钟。使用节点在通勤路上、午休和睡前达到小高峰。
新晋中产新闻资讯人群是中高收入的职场中坚力量。成长于高速发展的经济社会，
接受高等教育的他们，具有鲜明的理性、独立和自由的特质。他们在基础的物质生
活得到满足后，致力于自我发展和提升生活质量。
新晋中产新闻资讯人群的娱乐活动比较丰富，线上娱乐主要为看视频、阅读、玩游
戏、看直播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐
场所；在消费上对于3C产品、金融理财、旅游产品购买倾向大。
对于新闻资讯平台上的广告，新晋中产新闻资讯人群对视频广告和内容植入更容易
被接受。而新闻资讯平台的深度内容则成为用户广告接受度良好的先天性优势。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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4
1
新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯
2
新晋中产资讯新闻人群画像
新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3
4
新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例
5
新闻阅读习惯
使用频率超过每天一次，平均每周浏览时长超过3小时
八成左右的新晋中产新闻资讯人群每周使用新闻APP次数在5次及以上，单次浏览新闻APP时间在20分钟以上。新晋中产
新闻资讯人群平均每周使用新闻资讯APP次数为9次，超过每天一次，平均每次浏览新闻资讯APP时长为24分钟，平均每
周使用新闻资讯APP时长为216分钟。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群每2018年中国新晋中产新闻资讯人群单
周使用新闻资讯APP次数次浏览新闻APP时长
平均每周使用新闻资讯APP次数：9.0次
平均每次浏览新闻APP时长：24分钟
浏览次数4.3%13.4%23.1%16.3%42.8%
浏览时长
1.7%18.4%35.8%23.1%13.6%
7.3%
5分钟以内5-10分钟10-20分钟
1~2次3~4次5~7次8~10次11次及以上
20-30分钟30-60分钟60分钟以上
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞likciC社区调研获得，其中行业用
户338人，ZERAK用户241人。户338人，AKERZ用户241人。
0.1©1 028chiResearInchmo.c.ccesear.irwwwn0 ©.18102hceseariRIncn.cmoc.hcesear.irwww
6
新闻阅读场景
新闻阅读场景碎片化，每人新闻阅读场景大于3个
新晋中产新闻资讯人群阅读新闻时间呈现碎片化的特征，平均每人会在3个以上的场景阅读新闻。午休和晚上睡觉前是阅
读新闻的高频场景，其次是上下班通勤时间。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群新闻阅读场景
17.5%
17.1%
15.1%
13.7%
11.9%
10.6%
9.1%
4.6%
起床后吃早餐时上班通勤时开会时午休时下班通勤时晚饭后晚上睡觉前
样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。
©2018.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn
7
新闻资讯APP使用体验
信息量大而优和更新速度快是新闻资讯APP的主要吸引力
丰富而全面的高质量资讯内容，以及快速的信息更新，是新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯APP较为认可的评价，而新
闻资讯APP在推送内容机制和资讯评论区建设还有较大的提升空间。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群对新闻资讯APP的体验评价
54.9%
51.6%
47.0%
45.1%
40.1%
34.0%
33.0%33.0%
资讯数量丰富更新速度快内容来源全面资讯质量高排版合理美观图片质量高推送内容合适评论精彩
样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。
©2018.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn
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1
新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯
2
新晋中产新闻资讯人群画像
新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为3
4
新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例
9
学历和职业
本科及以上占比高，多为企业中层
新晋中产新闻资讯人群是高校扩招受益人群，普遍学历较高，学历为本科及以上的人群占比高达87.6%，企业中级管理人
员占比最高，达到34.4%。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群学历2018年中国新晋中产新闻资讯人群职业
分布分布
企业中级管理人员
34.4%
1.4%
2.1%
企业普通职员
24.5%
11.1%
私营业主/自由职业者11.9%
16.4%
事业单位普通职员
11.1%
企业高级管理人员
9.7%
公务员
5.0%
事业单位领导
2.6%
69.1%
家庭主妇
0.5%
其他
0.4%
高中及以下大专本科硕士/MBA/双学位博士
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞likciC社区调研获得，其中行业用
户338人，ZERAK用户241人。户338人，AKERZ用户241人。
0.1©1 028chiResearInchmo.c.ccesear.irwwwn0 ©.18102hceseariRIncn.cmoc.hcesear.irwww
10
收入水平
充裕的收入是丰富的娱乐消费的保障
新晋中产新闻资讯人群个人月收入集中在1万元到2万元区间，个人平均月收入19432元；七成以上的家庭收入集中在1万
元到5万元区间，家庭平均月收入为39358元。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群个2018年中国新晋中产新闻资讯人群家
人月收入庭月收入
5001-10000元
5.5%
5001－8000元
14.8%
10001－20000元
23.7%
8001－10000元
19.8%
20001-30000元
27.3%
10001－20000元44.5%
30001-50000元
21.6%
20001-30000元
10.4%
个人平均月收入：
50001-80000元
8.8%
19432元
家庭平均月收入：
39358元
30001-50000元
4.0%
80001-100000元
5.4%
50000元以上
6.4%
100000元以上
7.8%
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞likciC社区调研获得，其中行业用
户338人，ZERAK用户241人。户338人，AKERZ用户241人。
0.1©1 028chiResearInchmo.c.ccesear.irwwwn0 ©.18102hceseariRIncn.cmoc.hcesear.irwww
11
价值观和消费观
物质与精神并重，被科技和品质打动，为思想深刻折服
新晋中产新闻资讯人群是与时俱进，有奋斗精神的现代社会的中流砥柱；他们有思想爱表达，拒绝人云亦云也不愿做“沉
默的大多数”，喜欢有观点的媒体；喜欢和有共同兴趣爱好的人交流探讨，利用互联网提供的新连接方式，结交三观相似
的同道中人。他们热爱新科技，并愿意为高品质付费。他们拥抱新潮流新事物，是科技产品狂人和发烧友。
2018年中国新晋中产新闻资讯人群
2018年中国新晋中产新闻资讯人群
价值观
消费观
分享趣事
10.00
愿意了解最新的科技产品
9.3
喜欢社交胜加入共同兴
过独处9.009.0 趣圈
8.2
多花一点钱购买品质高的东
9.2
8.00
西
7.5
在人群中保对科技感兴
7.00
持沉默8.3 趣
喜欢尝试新鲜事物
7.7
6.6
6.00
7.8
关注国际新为接受挑战
9.1 科技发烧友，搜集科技产品7.7
闻自我完善
7.9
7.9
喜欢就买7.4
关心国家大喜欢看有观
9.2
事点的媒体
寻觅新鲜事
7.4
追求享受，敢花钱
物
样本：975N=；于2018年8月通过AKZER平台和艾瑞iCkcli社区调研获得，其中行业用样本：9N=57；于2018年8月
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